Главная > Блог Терехова > Эффективный текст для сайта

Эффективный текст для сайта

30 октября 2010 года

Правило ключевых слов

При размещении текста на сайте он должен быть адаптирован к лёгкому восприятию главной идеи. Достигается это не только стройной и распланированной организацией самого текста и грамотным его изложением, но и визуальным рядом. Визуализацию можно использовать для выделения важных слов и даже целых фраз, которые запомнятся читателю больше всего. По какому принципу происходит запоминание ключевых слов?

Если основная масса текста является набором чёрных букв на светлом фоне, где визуально различаются только абзацы, то выделенное ключевое слово сразу же действует, как знак стопа на дороге. Выделение говорит о том, что здесь нужно остановиться и обратить внимание на значение именно этой фразы. Выделенные фразы помогают читателю мгновенно определить, насколько ему подходит данная информация, в этих целях отпадает необходимость читать все материалы подряд.

Существует несколько ненавязчивых способов выделить ключевое слово или фразу. Это может быть подчёркивание, курсив, «жирный» шрифт, изменение шрифта, цвета, высоты букв и так далее.

Однако применение той или иной формы выделения должно быть мотивировано необходимостью, а не простым желанием привнести цветов и яркости набору слов и букв. Существует несколько опасностей попасть впросак, соединяя сразу несколько приёмов выделения ключевых фраз. Так, не стоит одновременно и раскрашивать ключевую фразу, и подчеркивать её. Дело в том, что большинство администраторов сайтов таким способом выделяют ссылки, вставленные в текст: изменяют цвет и подчёркивают. Посетители привыкли к такому положению дел, а потому при виде вашей формы оформления простой фразы ошибутся в её функциональном предназначении. А у многих пользователей нет лишнего времени на гадание, ссылка это или просто ключевая фраза.

Ссылка или ключевая фраза?

При оформлении текста для сайта не стоит забывать, что виртуальный материал отличается от печатного. И если выделенные подчёркиванием слова в книге не вызывают никаких рефлексов: читатель воспринимает выделенное слово как знак, которому стоит уделить особое внимание, то выделенные подчёркиванием слова или фразы в Интернете, скорее всего, воспримутся как ссылка, на которую можно нажать. А если при нажатии ничего не происходит (потому как это не ссылка, а всего лишь попытка акцентировать внимание на определённой мысли), то некоторая доля разочарования отложится несомненно. Поэтому, если вы до сих пор думаете, что подчёркивание — лучший способ выделить главную мысль, оставьте её. Это не так.

Что касается изменения размера шрифта, то применение этому находится. Так, мы обычно увеличиваем размер букв в заголовках, а уменьшаем в сносках при объяснении. Однако использование этого метода для выделения ключевых фраз не рекомендуется. При этом затрудняется восприятие информации, возникают проблемы при сканировании сведений.

Точно такой эффект возникнет и при изменении одного шрифта на другой. Выглядеть текст будет неопрятно, словно соткан из кусков двух разных материалов. Это сбивает с толку и настораживает.

Поэтому наиболее эффективным методом выделения считается «жирное» начертание или курсив. Предпочтение, всё же, лучше отдать последнему, так как он менее заметен и более ненавязчив. А вот «жирное» начертание мгновенно привлекает внимание, отвлекая от основной массы текста. Так, если у вас появилась необходимость выделить основную идею, выберите «жирное» начертание, которое сможет выделить главную мысль. А если вам необходимо сделать акцент на отдельных фразах, не отрывая внимания от общего текста, тогда остановитесь на курсиве.

Правило системности

Прежде, чем приступать к написанию текста для веб-ресурса, вы должны отдавать себе отчёт в том, что интернет-текст отличается от материала, поданного в печатном издании. Если в печатном издании бумага (и читатель) терпит, порой, длительные вступления, растягиваемые на несколько страниц, то виртуальный материал подчиняется другим требованиям. Посетитель сайта не будет тратить своё время на просмотр длительных вступлений «ни о чём», он сразу хочет получить ответы на свои вопросы (ради чего, собственно, он и зашёл именно сюда). Поэтому не стоит тянуть кота за хвост и утомлять посетителя (иначе второй раз его прихода можно и не ждать), а переходить сразу к делу.

Таким образом, главная мысль всего текста (то есть то, о чём будет идти речь в статье далее) должна быть кратко выражена в самом начале. Читатель бегло просматривает статью и если он в достаточно сжатые сроки не убеждается в правильности своего выбора, он переходит на другой сайт. Поэтому, чем быстрее посетитель наткнётся на главную мысль, тем лучше.

Итак, первые предложения текста уже должны содержать главную мысль всего материала. Если это условие устроит читателя, он продолжит читать статью дальше и останется на вашем ресурсе.

Случается так, что главная мысль слишком сложна, чтобы поместить её в первые предложения текста. Как поступить тогда? Ведь на её разъяснение потребуется несколько абзацев, а то и полтекста. Тогда в начале статьи лучше подать упрощённый вариант главной идеи или же вынести её в заголовок. Тогда читатель точно поймёт, что не ошибся.

Однако при написании текста автору не всегда удаётся точно сформулировать главную идею и она до конца работы остаётся размытой. В этом случае, по окончании написания, необходимо пересмотреть весь текст и тогда уже основную мысль вырезать кусками и соединить воедино, перенеся в начало.

Правило планирования

Любой текст не может быть хаотичным набором мыслей, облечённых в словосочетания и предложения. Тем более, если ваш сайт создан для людей и нуждается в качественном материале. Люди — не машины: читая ваш текст, они желают понимать, что там к чему. Поэтому, прежде, чем приступить к написанию серьёзного текста, набросайте короткий план последующей работы. Не бойтесь, что этот этап работы займёт у вас слишком много времени: всё равно вам нужно будет собраться с мыслями, а ничто не помогает в этом деле лучше, чем план, кратко набросанный на листке бумаги. Не даром в школе нас учили писать сочинение, ориентируясь на составленный план к нему. Не стоит подробно расписывать в плане каждый пункт или подпункт. Это могут быть только названия из одного или двух слов. Кроме того, по мере написания текста, вам в голову будут приходить дополнительные мысли, а объём текста, за счёт этого, расширяться.

Не забывайте про абзацы. С их помощью, вы сможете эффективно разбить текст на смысловые блоки, в каждом из которых закладывается собственная отдельная идея. Каждый пункт плана должен соответствовать одному абзацу. Весь текст состоит из нескольких абзацев, однако каждый из них может быть рассмотрен в качестве самостоятельного объекта, несущего определённую нагрузку. Чем больше абзацев содержит текст, тем удобнее работать с информацией. Тем легче она усваивается. Одна мысль равна одному абзацу. Не стоит пытаться вместить в один бесконечный абзац сразу несколько мыслей, иначе половина из них будет пропущена мимо сознания. Также не нужно растягивать одну и ту же мысль на несколько абзацев.

В начале абзаца размещается главная мысль, которая может занимать несколько предложений. Последующие же предложения абзаца являются вспомогательными и только дополняют смысл главной мысли.

Правило понятности

Для успешного продвижения сайта одним из необходимых условий являются добротные тексты. Чтобы написать текст правильно, необходимо учитывать многие нюансы. Одним из них является категория понятности, то есть та информация, которая отображается в тексте, должна быть понятна целевой аудитории. Однако в стремлении упростить какие-то понятия, не стоит пускаться в крайности. Если ваша целевая аудитория уже располагает необходимыми знаниями в данной области, не стоит приуменьшать их интеллектуальные способности и писать в детском стиле, объясняя и разжёвывая вполне очевидные вещи. Но для новичков объяснять всю терминологию, хотя бы кратко, всё же, необходимо. Кроме того, пояснения необходимы и при введении нового понятия, о существовании которого знают немногие.

Специальные термины, по несколько штук в одном предложении, будут смущать людей, которые не являются специалистами в данной области. Поэтому стоит заменить их более «земными» понятиями. Однако в случаях с обучающими текстами, терминология должна присутствовать, так как она потребуется для дальнейшего оперирования материалом. Не смешивайте специальные термины с жаргонными названиями в обучающих текстах, чтобы не запутать читателя.

При введении же в текст нового слова, не забудьте дать хотя бы небольшое пояснение. Без пояснений, весь последующий текст не будет восприниматься вообще.

Не пренебрегайте конкретизацией. Если в тексте есть информация о стоимости, количестве, присутствуют цифры, всегда старайтесь подавать факты, а не ограничиваться словами «много», «достаточно», «недорого» и так далее. Не преувеличивайте заслуги или качество своего товара, как бы вам этого не хотелось. Оперируйте реальными показателями, достижениями. Иначе уровень доверия потенциальных клиентов, в значительной мере, упадёт.

Текст для сайта должен разбиваться на абзацы

Если вы решили самостоятельно заниматься написанием текстов для своего сайта, вам необходимо знать правила эффективного текста. Разбитие текста на абзацы является одним из устойчивых правил, которым нельзя пренебрегать.

Абзацы помогают посетителю облегчить восприятие того, что они читают. Если в тексте будут отсутствовать абзацы, то все предложения сольются в одно монолитное целое, суть которого часто теряется вообще. Трудно вспомнить, с чего начиналась мысль и где её основное значение.

То же самое касается и длинных предложений. По возможности, не начиняйте одно предложение огромным количеством причастных и деепричастных оборотов, вводных слов, не громоздите пояснительные конструкции одна на одну. В таком словесном хаосе главную мысль уж точно не выделить.

Конечно, это не значит, что вам необходимо совершенно избавиться от всех сложных предложений. Просто старайтесь ими не злоупотреблять. Сложное предложение можно использовать для изложения многоступенчатой мысли или при выделении главной мысли на фоне второстепенных.

Однако если вы взвалите на читателя ответственность за правильное выделение основной мысли из длинного предложения или текста без абзацев, вы, в большинстве случаев, потерпите неудачу. Для того, чтобы понять смысл написанного, читателю необходимо будет перечитывать текст снова и снова. Утомительное занятие, не так ли? Да и будет ли читатель перечитывать текст вообще или просто закроет ваш сайт и откроет другой? Ответ очевиден.

Лучший вариант — изложение одной мысли за другой, придерживаясь определённой логической последовательности. И каждая новая мысль должна отделяться от предыдущей абзацем. Небольшие абзацы упрощают восприятие и поиск необходимой информации.

Будьте осторожны и с желанием вставлять в текст отступления.

Следите за грамотностью текстов для сайта

Не каждый владелец сайта располагает средствами или желанием платить за написание текстов для своего ресурса. Поэтому заниматься этим нелёгким делом приходится самостоятельно и делать нужно это грамотно. Грамотность, в данном случае, относится не только к удачной подборке материалов, но и к их изложению на письме без орфографических, пунктуационных, стилистических и прочих ошибок. Однако давайте задумаемся, как много людей могут похвастаться тем, что они знают все тонкости написания добротного текста? Немногие. Если у них нет специального образования с филологическим уклоном. Ошибки допускаются везде. А какое доверие может заслужить сайт, где какой текст ни возьми, его переполняют досадные ошибки?

Если сайт не имеет коммерческого уклона, тогда ошибки не будут смертельной крайностью. Упадёт, всего лишь, авторитет автора написанного. Но если сайт занимается продажей товаров и услуг, тогда недоверие распространится и на качество продукции.

Поэтому оттачивать грамотность необходимо постоянно. Не избегайте проверки написанного текста, воспользуйтесь для этого специальной электронной программой. Самым распространённым вариантом является написание текста в Microsoft Word. Включите автоматическую проверку орфографии и пунктуации.

Существуют также сайты, которые занимаются проверкой написанного. Можно воспользоваться их помощью, если вы не уверены, как правильно написать то или иное слово.

Также никто не застрахован от помарок, которые не распознает Microsoft Word. Не поленитесь истратить немного больше времени на проверку вручную, эти затраты оправдают себя.

Пунктуационные ошибки не так бросаются в глаза, однако, в значительной мере, влияют на улавливание смысла написанного. Нередко пропускают их и редакторы. Поэтому не лишним будет открыть забытые книги русского языка и повторить основные правила.

Правило краткости

При составлении текста для сайта, старайтесь быть кратким. В чём заключается краткость? Многословие перегружает восприятие, затормаживает анализ поступающей информации, способствует быстрому уставанию. Поэтому из текста придётся выкинуть всё лишнее. Однако как отсеять скорлупу от зёрен? Оказывается метод совсем не сложный. Если выкидывая из предложения какие-то фразы, смысл его остаётся неизменным, значит, вы — на верном пути: вычёркивайте без особого сожаления.

В основном, текст может быть перегружен словами-паразитами. Обычная среда их обитания — устная речь. Слова-паразиты появляются в месте пауз, являются индикатором волнения, неуверенности, плохой ориентации в теме. Однако такие ненужные слова могут появиться и в письменной форме, если создатель сайта, не обладая специальными навыками в написании статей и не взывая к помощи профессионалов, берётся за наполнение страниц своего ресурса самостоятельно.

Полностью скорректировать свою «писательскую» деятельность вы сможете с практикой. А писать вам придётся много и часто.

Представляют существенную угрозу для успешного текста и неуместные пояснения, которые вставляются по случаю и без, лишние подробности, которые не углубляют смысл высказанного ранее, пустые фразы, которые являются отражением уже сказанного выше и так далее.

Не сводите написанный текст к обычному уличному разговору, который, в большинстве случаев, страдает огромным изъяном — пустословием. Ни ваш сайт, ни его посетители не нуждаются в огромных складах непонятной информации, информационное послание которой не оправдывает её размер. Старайтесь изъясняться лаконично, писать по существу, избегайте вступительных речей, сводите к минимуму необходимые пояснения. Тогда посетитель сможет быстро сориентироваться в тексте.

Каким должен быть текст для сайта?

Каждая страница сайта должна содержать текст. Существуют определённые правила, которые помогут написать текст грамотно и с пользой. Дело в том, что, нередко, при создании сайта мы думаем, что посетители будут тщательно изучать каждую страницу, прежде, чем ориентироваться на другое действие (пройти по ссылке или вернуться на главную страницу и так далее). Но, на самом деле, всё происходит с точностью до наоборот. Посетитель пробегает глазами по странице, зацепляясь глазами только за отдельные элементы и строчки, по которым и происходит дальнейшая ориентация. При этом может сложиться впечатление, что логикой в таких хаотичных действиях и не пахнет. Поэтому большая часть информации остаётся непрочитанной, неизученной и даже проигнорированной. Случается это с теми сайтами, которые не могут похвастаться хорошей организацией, которые наполнены излишним контентом, которые перебощили с информацией. Во всём должна быть мера. Конечно, не пойдёт и вариант «голых» сайтов.

Пользователь, обычно, не задерживается долгое время на одном сайте. Если, конечно, не является постоянным посетителем. На тщательное изучение каждой страницы просто нет ни времени, ни терпения.

Всё это должно учитываться при составлении текстов для сайта, а также при учёте его количества и дозы, отводимой для каждой страницы. Конечно, практически невозможно просчитать все схемы потенциальных действий посетителей. Однако ориентируясь на общие правила составления текстов, можно добиться успеха. Бессмысленно бороться со склонностью к быстрым просмотрам страниц, однако можно адаптировать тексты под эти условия.

Таким образом, выдвигаются следующие требования к тексту: простота, краткость, грамотность, системность, иллюстрации и ключевые слова. При соблюдении данных требований у посетителя не возникнет проблем с восприятием.