Капустный день. Часть 1. Семантическое ядро

8 июля 2010 года

Каждый, кто приступает к продвижению своего или заказного проекта, неизбежно сталкивается с таким понятием, как семантическое ядро. И не важно, что это за проект: обычный блог, портфолио, сайт под рекламу или портал новостей. Семантическое ядро — основа любого продвигаемого сайта.

Как составить семантическое ядро для сайта

Что такое «семантическое ядро сайта»?

Семантическое ядро сайта — это совокупность (перечень, список) ключевых слов и фраз, наиболее полно описывающих сайт. Отметьте, что оно относится к сайту в целом, а не к странице сайта отдельно.

Говоря же языком поисковых систем, семантическое ядро — это список запросов (профильных запросов), по которым отслеживается продвижение сайта и по которым пользователи будут находить сайт в поисковой выдаче.

Как составить семантическое ядро?

Составление ядра сайта можно представить в три этапа:

1. Определение и составление списка «масок» сайта;
2. Расширение списка «масок»;
3. Составление списка запросов для продвижения.

Что такое «маска сайта»? «Маска» сайта — это ключевое слово или словосочетание, обозначающее тему — наиболее частотный запрос. В дальнейшем, «маски» будут являться запросами ВЧ, из которых мы будем составлять запросы СЧ и НЧ. Такие запросы нужно будет составить для:

• Сайта в целом (ВЧ, на главную страницу) — это страницы 1-го уровня;
• Для навигационного меню (список рубрик) — это страницы 2-го уровня;
• Для конечных страниц (статьи) — это страницы 3-го уровня или ниже.

Семантическое ядро СЧ-запросов

Рассмотрим этапы создания семантического ядра на простом примере. Мы хотим создать сайт, посвящённый автомобилю «Мерседес». Главная «маска» — слово «Мерседес». Теперь определим, что связано с этой «маской»? Идём на wordstat.yandex.ru, вбиваем в строку запрос «мерседес»:

Честно говоря, можно и на листочке бумаги написать, что связано с запросом «мерседес». Статистика помогает работать с конкретикой. Я выделил некоторые слова:

• запчасти,
• купить,
• фото,
• ремонт,
• двигатели,
• отзывы,
• кузова,
• клуб,
• тюнинг,
• характеристики.

Эти словосочетания (на картинке) будут нашими СЧ и на них ляжет основной груз при составлении навигации рубрик. Стоит учесть, что некоторые слова имеют схожий смысл и их можно выделить в отдельные «подмаски» (расширяем список «масок»). Кузов и двигатель относятся к запчастям. Но если мы планируем про двигатели писать очень много, то лучше создать отдельную рубрику. Как это выглядит? Рубрики 1-го уровня:

• Тюнинг «Мерседеса»;
• Запчасти для «Мерседеса»;
• Фото «Мерседеса»;
• Характеристики «Мерседеса»;
• Двигатель «Мерседеса»;
• Классы «Мерседеса»;
• Отзывы о «Мерседесе»;
• Клуб «Мерседеса».

Семантическое ядро НЧ-запросов

Приведённый пример выше — несколько не аккуратный пример. Главная цель — иллюстрация самого механизма. Что делаем дальше? Осталось определить НЧ. Возвращаемся в wordstat.yandex.ru. Определим НЧ для рубрики «Запчасти от "Мерседеса"». Жмём на одноимённую ссылку:

Схема составления подрубрик семантического ядра та же. В статистике видим, что более часто появляются запросы, направленные на поиск запчастей для конкретной марки «Мерседеса»:

• 124,
• 211,
• 814,
• w210,
• вито и т. д.

Это не официально красиво оформленные запросы типа «запчасти для мерседес вито». Люди пользуются привычным и понятным сленгом и сокращениями. Но так как у нас сайт серьёзный, то придерживаться мы должны правильной лексики. Как это выглядит? Рубрики 2-го уровня:

• Запчасти от «Мерседеса»:
  • «Мерседес 124», запчасти;
  • «Мерседес Вито», запчасти;
  • «Мерседес 190», запчасти;
  • «Мерседес 140», запчасти;
  • «Мерседес W210», запчасти.

Можно было бы в названиях подрубрик прописать не «"Мерседес 124", запчасти», а просто «Мерседес 124». Это уже были бы ВЧ-запросы. По запросу «Мерседес 124» искали в месяц 22661 раз. Почти равно запросу «запчасти мерседес».

Как видим, составлять семантическое ядро сайта не так уж и сложно. А как быть, если сайт мульти-тематический (магазины, порталы, форумы, «варезники»)? Тогда «масок» будет не 1-2, а 10, 20, 100 или более. В зависимости от разделов. Про тот же «Мерседес» можно создать целый портал, на котором будет информация не только про кузова и тюнинг, а про историю «Мерседеса», промышленность для «Мерседеса», гонки с участием «Мерседеса», форум и прочее.

Семантика НЧ для статей

По каким запросам, при небольших усилиях, можно получить очень много трафика? По НЧ. В каждом разделе должно находиться некоторое количество оптимизированных под запросы статьи. Оптимизированы должны быть не только статьи, но и страницы, на которых эти статьи будут расположены.

Возвращаемся к wordstat.yandex.ru. Углубимся в запрос «запчасти мерседес 124»:

Видим, что основной поиск по этому запросу сконцентрирован на:

• б/у,
• цены,
• каталог,
• продать,
• кузов.

Эти ключевые слова и словосочетания мы и будем использовать при написании статей в подрубрике «Запчасти для "Мерседеса 124"». Также желательно собрать ещё НЧ ключевых запросов. Например «кузов мерседес 124», «цены мерседес 124». Это расширит запас ключевых слов для статей.

А что писать тогда в рубрике «Запчасти для "Мерседеса"»? Ключевыми словами будут служить СЧ-запросы. Плюс можно разбавлять ключевыми словами НЧ с анкорами на статьи из подрубрик.

Мы рассмотрели простую базовую схему составления семантического ядра. В дальнейшем будут рассмотрены более сложные схемы подбора ключевых слов. Рассмотрим поближе определение ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросов, а также использование грамматических и лексических написаний анкоров и запросов.

Оптимизация для роботов ПС

Мы составляли семантическое ядро, опираясь чисто на статистику поисковой выдачи «Яндекса». Что мы ещё не учли? Мы не учли самих роботов ПС. До сего момента мы составляли семантику больше для пользователя, чем для роботов. Теперь нужно учесть и поисковых роботов. А значит, мы углубимся в код страницы и обратим внимание на метатеги «keywords» и «description», плотность ключевых слов в статье, место ключевых слов в заголовках, оформление, анкоры, атрибуты картинок «title» и «alt».

Последние записи:

• Из огня да в полумье. Новый автор?
• Капустный день. Курс молодого «сапёра-баблоруба». Вступление
• Трафик с файлоообменников, торрент-трекеров и «варезников» для вашего блога

Комментарии

Рафаэль says:
July 8, 2010 at 3:07 pm
Подумываю периодически тоже о заработке на блоге.ю Полгода назад начал, да как-то руки редко доходят. Суть вопроса: для оптимизации под запросы нужно эти запросы без изменений и вставлять, даже если предложения не очень красиво окажутся построены? Или лучше повыбирать те, которые удобно в структуру речи вписываются? Или можно и менять немного текст? Скажем, запрос дословный “мерседес запчасти купить” меняем на “купить запчасти мерседес” – какой результат получим? Меньшую релевантность или ту же самую примерно?

Владимир says:
July 9, 2010 at 9:33 am
Первый раз в доходчивой форме получил возможность не только ознакомиться, но и понять, что такое семантическое ядро и как оно используется на практике. Спасибо большое.

Артем says:
July 9, 2010 at 3:22 pm
Огромнейшее спасибо за такую подробную статью.
Все четко и просто изложено. Жду с нетерпением продолжения.

Blog Алхимик says:
July 9, 2010 at 3:43 pm
Рафаэль, я уже подметил в статье, что нужно расширять варианты запросов через статистику. В самом тексте можно их менять местами и склонять их по падежам, как требует того грамматика. Статья должна быть читабельной. ПС это прекрасно понимают. В статистике приводятся запросы как они есть. Важно придерживаться их порядка.
Это если брать семантику без учета конкурентов в ТОП. При аналитике ТОПа, учитываются еще запросы конкурентов. Эту тему мы еще рассмотрим позже.

seo-cook says:
July 12, 2010 at 7:57 am
Хотя в сети и ходят разговоры о том, что ключевые слова, это вчерашний день, я придерживаюсь классических мировозрений на этот счет и пользуюсь всеми основными мета

PDV-Info says:
July 12, 2010 at 12:42 pm
Всеми основными МЕТА? Какие входят, по-вашему, в основные?

seo-cook says:
July 12, 2010 at 12:54 pm
тайтл
кодировка
кейворд
дескриптион
Остальные считаю информационными и украшающими
META Name="Resource-type
META name="author"
META name="copyright"

Сергей Ваулин says:
July 12, 2010 at 2:43 pm
Исключительно понятная статья. Теперь и начинающие смогут понять, что же такое семантическое ядро. Лично мне очень нравятся подобные статьи: полностью раскрывают тему.

Alex says:
July 16, 2010 at 3:58 pm
Привет автору!
Статья правильная , а главное понятная даже для меня, фомы неверующего и Незнаки по жизни.
Один очень волнующий меня вопрос.
Я веду блог без всякого ядра, пишу именно на темы, которые в данный период времени, либо актуальны, либо “взволновали” в конкретную минуту.
В общем странная вещь получается с этим ядром… Выходит дело, что без него никуда? То есть блог. никогда не увидит хотя бы вторую страницу ПС?
Что же делать-то в моём случае? Может зайдёте ко мне в блог, глянете своим профессиональным глазом, если не влом.
P.S. Прочел вашу запись о блоге, понял для чего он был создан и ведётся. И судя по всему у вас есть это самое ядро? Но, странная картина, не считая подписчиков, на данную минуту у вас всего 24 посетителя… А ведь блогу уже более полугода.
Подписался на комменты.

DaZe says:
July 17, 2010 at 12:30 pm
статья супер) все разложено по полочкам, жду продолжения)))

Блогов says:
July 21, 2010 at 4:23 pm
Конечный итог выглядит, конечно, не очень по-человечески. Не представляю подобное на форуме…

vitalik says:
August 2, 2010 at 8:15 am
Статья познавательная. Прочитал с удовольствием. Спасибо

rezident says:
September 8, 2010 at 9:16 am
Вопрос: как понять запрос НЧ или СЧ по количеству или по конкурентам?

Евгений says:
September 24, 2010 at 8:57 am
Спасибо автору, искал схему, а получил комментарии на пальцах))).